建行生活携手《欧雷欧雷陪看团》完美收官,陪伴式节目自带温度

  卡塔尔的冠军已经诞生,不知道多少小伙伴们在深夜激动落泪。也许下一届比赛我们已经忘记具体的赛事比分,甚至想不起这届的冠军,但是我们会记得最后一届参与赛事载誉离场的球员,在比赛最后一刻完成逆转的球队,哪怕再过许多年,名场面在脑海中也变得模糊,但我们永远不会忘记深夜与好友一同欢呼的样子,沮丧时来自伙伴的拥抱和安慰。正如央视频和建行生活联合共创的直播节目《欧雷欧雷陪看团》,用沉浸式陪伴与你一起见证比赛的精彩,以真诚地共鸣和你一起点燃绿茵信仰: 知心好友欢聚一堂,特色美食触手可及,还有贴心的“建行生活“ 提供福利,哪怕不是看球季,这样的生活也十分美好~而这些小美好在亿万生活中与我们相遇后,就是“建行生活”带给我们的日常。

  真实场景打造现场感,沉浸式陪伴引深刻共鸣

  随着比赛开始,足球热席卷全球之际,“建行生活“携手”欧雷欧雷陪看团打造了一款“沉浸式足球节目”。以深夜小酒馆为原型打造沉浸式看球场景,以“陪伴看球”为切入点,借助看球场景中美好瞬间的碰撞,从王冠、路伦一回忆那些年球场上的青春;到孙继海说起自己与足球的不解之缘;以及冰冰的小白球迷被看球氛围感染后逐渐深入爱上看球的“球迷进阶之旅”,都展现出了看球群体在真实生活场景中会发生的美好小细节,自然而然将生活小美好的感知渗透到手机屏外。每一位陪看团成员都代表着一种球迷群体中的细分类型,恒久热爱的资深球迷、独享幸福的年轻球迷以及逐渐爱上的小白球迷。仿佛让任何人都能在此找到“同款的自己”,而节目采取的多屏观看方式,也让很多孤身看球的人沉浸到现场氛围之中,用他们自然而然流露出的真实情绪,完成与直播间观众的情感共振。

  击中球迷痛点需求,实现品牌心智入驻

  建行生活APP携手欧雷欧雷陪看团打造出的“陪伴式”看球直播间如同球迷的“百宝箱“。这里没有套路,就算是专业解说在深夜面对美食也会暂时向卡路里低头,一起讨论怎么点外卖便宜,甚至不忘为下期节目“点菜”。建行生活”则在任何你需要它的时候出现,这并不是一场简单的商务合作,而是给予陪看团成员看球生活当中的一次“美好体验”,无论是嘉宾困倦时速递的咖啡,还是在关键时刻投喂的咖啡福利券,都让大多球迷们的及时需求得到了贴心地回应,建行生活在节目中的一系列动作引发了球迷的深刻共鸣,而藏在服务细节里的小美好则打通了品牌与用户的情感链接,通过节目中对于“美好生活”的多种阐释与细节展现,比如提过一嘴之后就在下一场被实现的烤地瓜,为了给韩乔生“降火”定制直达的沙田柚等,品牌方对嘉宾的许愿尽可能地满足这一表现,实现了建行生活APP对于年轻球迷客群的心智入驻:这是一个真实、诚恳且又温情的品牌,它不只要为你提供服务,还要让你感受到专享的美好生活。

  全面融入球迷群体,花式陪伴触达年轻客群

  陪看团成员之中有狂热的足球爱好者韩乔生;喜欢独自品味的武艺;逗趣温柔的王冠;可爱的吃货冰冰。陪看团成员的不同个性仿佛年轻球迷在直播间中的“替身”,与此同时“建行生活”还巧妙植入了呆萌治愈的建行生活小龙马形象,他会在激动的呐喊过后为成员们送上一杯热水,在进球时刻和每一位成员击掌庆祝,在比赛开始前准备好当天的特色惊喜美食,以吉祥物的人格化表现、呆萌形象与治愈互动作为符号进行花式传播与沟通,以此触达年轻球迷圈层,用亲切形象与诚挚服务,全方位展现出了建行生活APP想要表达的品牌主张,在日常场景之中,小龙马的角色就像是“建行生活”全心全意致力于遇见你身边的生活小美好。

  持续打造“美好”场域,权益惠客助力品牌传播

  没有什么能够阻挡看球的激情,也没有什么能改变对生活中小美好的向往~比赛虽然落幕,但是我们对于足球的热爱依旧,对竞技体育的信仰依旧,对体育精神的坚持依旧,美好是个广阔的词,包容了我们对世界共同的期望;美好也是个范围很小的词,就在生活转角偶遇到小福利的一瞬间。“建行生活”这场温暖的陪伴式在营销焕新品牌传播形象的同时向年轻客群传递了以“美好”为核心的品牌力,凭借深度内容输出与情感价值链接打造出一个名为“美好”的场域,用权益惠客的方式解决了线上到线下的用户引流问题,不仅实现了想要与年轻客群建立情感连接的目标,同时“建行生活”通过这场营销与年轻客群建立了一种全新的关系网络与沟通形象——他们不再是你买什么服务就是什么服务,而是尽自己所能为你提供一种美好的生活方式。

  如果你错过这档好节目,就不要错过美好的生活方式啦,现在下载注册建行生活APP,感受小美好近在咫尺的快乐~建行生活APP也会像陪看团始终默默陪伴大家的小龙马一样,遇见你身边真实发生的小美好组成亿万生活的意义。

  与“建行生活”同行,美好未完待续~


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