青岛啤酒打造场景式足球观赛新体验 为热爱举杯和你一起过“足”瘾

  几天后,北半球的冬天将迎来四年一度的足球盛宴。

  无啤酒,不足球。为冲锋的呐喊,为热爱举杯,啤酒中不断涌动的泡沐,恰似胸中涌动的激情。2022年冬天,啤酒和足球的世界正在发生着新的变化。

  作为熬夜看球必备,与体育同行的青岛啤酒,提前点燃足球盛事,吹响今冬足球狂欢号角。两款与足球强关联产品的惊艳亮相,自带流量;28天足球狂欢季,够年轻够硬核……四年一度,为热爱举杯,青岛啤酒为这场饕餮盛宴再添一把火,留下了独特的青啤“足球”印记。

  在这个冬天,让我们和青岛啤酒一起,为热爱举杯!

  产品更“出彩” 加油罐、狂欢罐让你过“足”瘾

  足球场上,运动员的英姿飒爽让人倾倒,足球场外,喷涌的啤酒花激活舌尖上的畅快。

  无啤酒,不足球。在这一次足球狂欢季上,1903炫彩加油罐、青岛纯生球迷狂欢罐将惊艳亮相,两款与足球强关联的产品自带流量,在这场激情四射的狂欢派对上,喊出“为热爱举杯”的口号,引爆全民热情。

  1903炫彩加油罐的推出,为球迷提供了更“出彩”的选择,罐身采用不同战队的缤纷色彩,并印上了当地国家语言“加油”的字样,让球迷找到加油助威的宣泄口,借助罐身表达自己的热爱。青岛纯生球迷狂欢罐设置了多款主题,狮子头彩绘、脏辫高歌助威、莫西干摇旗、潇洒头打鼓、刺猬头看球、爆炸头举杯……将那些为足球疯狂过、雀跃过、举杯过的精彩瞬间定格,与青岛啤酒年轻化、时尚化的品牌内涵完美结合。

  4个足球故事  用热爱连接世界

  借助互联网的优势,给予没有生命或感情的产品以情感和思维,更容易被受众所理解和接受。这一次,青岛啤酒足球盛宴主题广告片让观众们热血沸腾。

  广告片运用趣味化的拟人手法,呈现了球迷巴士篇、看台狂欢篇、情侣看球篇、观赛派对篇4个趣味化的关于足球的故事。这些被赋予了人格特征啤酒罐,蕴藏着鲜活的表情,罐身表情的变化,代表着不同为热爱疯狂的场景。

  在不少球迷看来,无啤酒,不足球。短片将青岛啤酒与足球盛宴、与世界连接在一起,使球迷狂欢场景与球赛热烈氛围共振。

  杨迪联手何广智  率先开启「型到上头」挑战

  在这场足球盛宴中,青岛啤酒希望号召所有人用自己的方式去放肆热爱,利用明星艺人以及多维度KOL的力量,让“热爱”出圈,渗透更广阔的群体。率先发起28天足球狂欢季挑战,用趣味互动形式,培养球迷习惯,持续扩张品牌主张,拉近与球迷的距离。

  综艺梗王杨迪携手脱口秀红人何广智化身“狂欢挑战官”,拉开挑战帷幕。两人隔空喊话,预告线下直播挑战;在线下,杨迪与何广智闪现城市街头,寻找上头勇士。「型到上头妆造间」内,变装挑战势必将引起一波关注。

  足球季期间,青岛啤酒“为热爱举杯,28天足球狂欢季”小程序挑战也将伴随整个赛程。

  28天足球狂欢季  释放品牌年轻活力因子

  唯有体育无国界,唯有激情不设限。青岛啤酒一直释放着品牌的年轻活力因子,一场全国球迷的狂欢之旅,即将伴随着足球盛宴的到来,拉开大幕。

  以“狂欢”之名畅玩全国,此次青岛啤酒邀请了19名来自不同领域不同行业的KOL,跨时28天奔赴三亚、西双版纳等9大城市,带领球迷打卡9场狂欢派对,观看64场比赛,并领取高难度城市挑战任务,玩转花式足球,挑战热爱极限。

  第一站打卡三亚网红露营地,跟着青岛啤酒一起,带着足球来海边玩点不一样的吧!没有好装备怎么看比赛呢?青岛啤酒邀请当地球迷,为球迷打造特别足球妆造型,花式足球保你过足瘾、足球宝贝陪你节奏共饮、特色舞台演出尽显城市韵味……在现场,每个人都是球迷、是潮客,他们在聚光灯下沉浸式体验限定的城市狂欢派对,感受城市人文与足球文化交织魅力的非凡时刻。

  以球迷体验为核心,青岛啤酒借助足球盛宴与现代年轻人建立强烈情感连接,让“无啤酒,不足球”的理念深入参与者的内心。

  球迷大会、观赛派对  维度打通球迷圈层

  对于青岛啤酒而言,关注球迷比关注球赛本身更重要,通过洞察球迷情感,青岛啤酒多维度打通球迷圈层,紧紧抓住这四年一度狂欢盛宴。

  一场球迷狂欢的盛宴来了!在世界杯决赛期间,第三届青岛啤酒球迷大会将于青岛啤酒·时光海岸精酿啤酒花园启幕,在这个以啤酒元素为主题融产、饮、餐、演等多元化沉浸式互动体验于一体的艺术复合空间里,明星大咖和KOL强势助阵,与球粉们一起看球赛、侃球赛,在足球、啤酒的交相辉映中,每位球迷及嘉宾对足球的热爱尽可言说,为这场饕餮盛宴再添一把火。

  看球,从来就不是一个人的事儿,全国超过200场的青岛啤酒“观赛派对”,覆盖北京、广州、深圳、上海、厦门、武汉、济南、长沙等四十多座城市的TSINGTAO 1903酒吧、球迷餐厅等,通过场景化塑造,青岛啤酒让球迷置身于热闹的人潮中,足球啤酒球友相伴,感受不一样的看球乐趣,传达与品牌调性契合的体育精神。

  对于这场盛大的足球赛事,不管资深球粉还是普通球迷,都无法置身事外,青岛啤酒为球迷打造了优质的观赛体验,生动诠释了“为热爱举杯,将热爱进行到底”的理念。

  线上广告片、艺人宣传配合线下观赛派对、球迷大会,让青岛啤酒在活动期间持续年轻化内容产出,立体组合式展开球迷互动,串联起青岛啤酒与足球体育营销的“壁垒”,赢得年轻消费者喜爱。

  让激情燃遍冬日,让我们以热爱之名举杯。


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